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没有文化基础,中国的古着市场有潜力吗
?[打印]添加时间:2019-09-06???有效期:不限 至 不限???浏览次数:16
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亚博娱乐唯一官网  “古着”(Vintage)顾名思义为古代的着装,日文为ふるぎ,即旧衣服(Old Clothes)、二手衣(Second Hand Clothing),Vintage这个词最早用来描述有年份的上等葡萄酒,后来将此概念延伸到服装、家居等范畴,古着文明从欧美传至二战后经济开展空前的日本,奢侈品和消费品商场也同期高涨。但日本在1973年的石油危机、1997年的亚洲金融危机及2008年的美国次贷危机中连连遭到冲击,高失业率和低迷的商场环境迫使人们拿出闲置物品变卖以资生计,反倒加深了日本古着商场的繁荣,随后这种文明辐射回欧美,乃至影响了整个亚洲,我国便是其中之一。
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  按照国际界说,古着应该是指上世纪20年代后,距今至少20年且属于单个年代的产品,并且已不再生产。但我国现代时装产业开展史短,古着文明首要遭到日美英等国家的影响,我国香港早于大陆的时装认识也成为了中外古着文明传递的桥梁。金煌煌商场里叫卖的老板都称“自己的货是从日本、香港进来的。”但眼尖的古着爱好者总能从中分辨出古着、二手衣物乃至于假货的差异。
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  一个月前,金煌煌被法院告知要歇业了。与此一起,古着消费在我国,也渐渐步入正轨,催生出了一批精品的古着店。
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  2017年底,瑞球在上海开了一家古着二手店“发财商铺”,因为店肆身处胡同里不方便寻找,库存也并不多,采取了预定制的形式售卖古着商品,渐渐发财商铺的名望大了起来,生意蒸蒸日上,2019年2月瑞球搬进更大的店肆,如今做着古着、二手衣物和复古品牌新衣的生意。
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  发财商铺的进货频率为1-2个月一次,店东“人肉”带货加上寄货,削减店内库存,做到即便卖旧衣也有新货到。复古气息浓重的店里陈设着Dior、Prada、Fendi这样的大牌手袋和西装,也摆放出售三宅一生、Jil Sander、Maison Margiela这类规划大师的品牌单品。瑞球说:“起先我会定时飞到泰国拿货,但后来泰国的假货渐渐多了起来,我就选择去日本拿货了,每个月也会有日本供货商给我清单挑选。”
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  毫无疑问,日本具有世界上最好的复古时尚,有上世纪的Louis Vuitton Keepalls手袋也有保存完好的Helmut Lang Astro Biker夹克,演员杨幂也曾表示期望自己可以住在日本的中古商场——全球古着爱好者的垂涎地。
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  如今也有少量几家西方电商企业将注意力转向日本古着商场,期望在国际顾客与日本商场高品质古着二手服装之间搭建桥梁的一起,提供更好的消费体会。Farfetch于2010年开始提供二手古玩产品,平台后来增加了数位要害日本古着卖家,包括Vintage Qoo,以及全球最大的古玩Chanel精品店Amore。
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  但是,西方时装电商在日本并非总是成功。2013年8月,旧金山奢侈品寄售初创公司The RealReal建立了日本版网站The RealReal Japan,不到两年便因成绩欠安关闭了。相比日本,我国的古着卖家倒靠着淘宝和微信赚到不少钱。
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  瑞球的微信是发财商铺的另一个兼顾,她说:“微信上的出售占总出售的40%,一般是来过店内购物的老顾客,比较信赖我和我的品位,这些顾客来自全国各地,最远的是新疆的客人。”这倒成为一种古着的新式社交型零售形式。其实,许多在日本的留学生用代购补助生计,不过和其他当地的留学生不相同,他们中的许多在微信上帮忙代购古着。
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  资深的古着买家任子捷的微信老友列表里有十来个古着卖家:“最初买古着是上高中时在淘宝上查找‘Vintage’,跳出许多古着店肆,买过十几二十块的旧衣服,自己当做古着宝贝捧在手心里。”但后来买的多了,也知道了分辨的技巧。为了深爱的Vivienne Westwood,任子捷曾跑遍日本、米兰、巴黎和伦敦的古着商场。她以为买古着是一种情怀。
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  在她的观念里:古着是二手衣物,但二手衣并不是古着。
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  古着文明浸淫这片土地并不久,我国的顾客普遍也不明白其中的差异,卖家乃至还会赚黑心钱,这些都不断反映着我国式的古着出售问题。
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  瑞球向BoF揭露了一些我国古着和二手服装商场的猫腻。在广东陆丰碣石镇,有一门经济规划巨大、参与人数众多的生意,那就是贩卖国外进口的二手废旧衣物,这些衣物大多来自日本和韩国的废物场,不乏大牌却价格低廉。这些衣物有的做新成为“外贸原单”,有些则流向了淘宝的古着店肆,而且同样会藏匿全国各地如金煌煌相同的二手商场。
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  本年8月,我国海关总署展开冲击洋废物私运“蓝天2019”第二轮集中行动,温州海关缉私分局在瑞安打掉一个私运犯罪团伙,这也是该分局本年查获的第二起私运固体废物案。
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  政府在冲击固体废物私运案的一起,有媒体将这些跨洋的废旧衣物描述成“来自太平间”,将这顶可怕的帽子一起扣在了古着和在正常渠道流转的二手衣物上,含糊了这些衣物品种的界限,给部分顾客带来了暗影。
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  除此之外,假货横行在全球古着商场也是个大问题。瑞球以为泰国从前知名的复古集市Chatuchak,现已假货众多,乃至有向日本商场流转的趋势。或许是古着买手收货时的不小心,也或许是黑心商家的故意所为,一不留神这些假货就会被顾客带回家。美国超模Kendall Jenner从前就上过这样的当。2017年,Jenner出街常背的Vintage Louis Vuitton腰包被时尚网站Purseblog爆料是假货,Jenner的造型师Monica Rose称包是在古着店淘来的。
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  如何辨别真假关于古着店东来说确实是一个问题,除了有靠谱的供货商,瑞球对每一件衣物都亲自过货,查看标签、布料等细节防止出纰漏。古着爱好者任子捷却是以为,辨别真伪成了一个风趣的“淘货”环节,但千万不要贪图小便宜。
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  关于清洁和防疫问题,上海古着二手店Abandon的店东Rebecca Han拿货后会再次对衣物进行消毒和清洁以消买家的顾忌,但她以为,衣物上出现破损倒不是问题,这恰恰是衣服有价值的当地,代表了衣服的故事。Rebecca开这家店时便怀抱着传递二手衣服可持续性的理念,而非单纯挣钱。就如她的店面取名“Abandon”(被丢弃的衣物),最后应该有一个好的归宿,可能经过二三四手,但总有人需要它。
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  Abandon每月也会定时举办“跳蚤商场”等一系列活动,让有二手观念的年轻人交流和售卖不用的物件,买卖的一起结识志同道合的朋友,店肆则变成了一个买家和卖家的线下平台。
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  在Abandon,Rebecca会选择规划感更为激烈的衣服售卖,也协助别人寄卖,她以为一味地追求潮流会失掉时尚风格的本质。古着是反季节的,也恰巧给顾客一个审视自己风格的机会。本是造型师的她将古着和二手衣物乃至带进了自己的商业作品里。
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  瑞球期望未来可以把自己的店肆开展成小型复古集合店,将古着这一概念风格化,不过分强调年份和品牌,教授衣物养护技巧,传递二手衣物的魅力。
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  古着文明来到我国的时刻不长,却也在这个时刻迎来了我国二手经济的突破口,在我国逐渐开始推行强制废物分类后,国民的环保热心也会加大古着商场的规划。古着商场在我国,或许会有别于日美英,打出另一番天地。

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